Republica Moldova își promovează tot mai mult vinurile pe piețele asiatice, într-o perioadă în care industria caută noi destinații de export și încearcă să reducă dependența de piețele tradiționale. Doar în această lună, producătorii moldoveni participă la trei evenimente internaționale importante, în Coreea de Sud, China și Japonia. Miza depășește promovarea imaginii țării: sunt căutate contracte de distribuție, cumpărători pentru vinurile din soiuri autohtone și noi oportunități pentru divin.
Asia, o piață de aproape 10 milioane de dolari
În 2025, Republica Moldova a exportat aproximativ 3,3 milioane de litri de vin către piețele asiatice monitorizate de Oficiul Național al Viei și Vinului (ONVV), inclusiv țări din Orientul Mijlociu. Valoarea livrărilor a constituit 9,7 milioane de dolari, potrivit datelor Wine of Moldova. Deși reprezintă încă o parte relativ mică din exporturi, aceste piețe au înregistrat schimbări importante în ultimii ani.
În 2017, China concentra aproape 90% din valoarea exporturilor moldovenești de vin în Asia. Opt ani mai târziu, geografia livrărilor este considerabil mai diversificată. China rămâne principala destinație asiatică după valoare, cu exporturi de aproximativ 3 milioane de dolari în 2025, dar Japonia, Turcia, Coreea de Sud și mai multe piețe din Orientul Mijlociu au devenit destinații regulate pentru producătorii moldoveni. Cantități mai mici au fost exportate în Vietnam și Taiwan.
Cea mai spectaculoasă evoluție este înregistrată în Japonia. Valoarea exporturilor a crescut de la aproximativ 400.000 de dolari în 2017 la 1,5 milioane de dolari în 2025, de aproape patru ori. Numai în ultimul an, creșterea a fost de 59%. Coreea de Sud a înregistrat, la rândul său, o majorare de 3,5 ori față de 2017. În prezent, potrivit datelor ONVV, 21 de companii moldovenești exportă vinuri în Japonia, 23 în China și șase în Coreea de Sud.
Shanghai, principala miză comercială
Între 10 și 12 noiembrie 2026, Republica Moldova participă cu un stand național la ProWine Shanghai, una dintre expozițiile profesionale importante pentru comerțul cu vinuri și băuturi spirtoase din China. La eveniment sunt prezenți 23 de producători moldoveni de vin și divin, care participă la degustări, întâlniri cu importatori și negocieri comerciale directe.
Shanghai este principalul centru de import al vinului din China. Potrivit Wine of Moldova, orașul a concentrat aproximativ 37% din valoarea importurilor chineze de vin îmbuteliat în 2025. Prin urmare, participarea la expoziție oferă producătorilor moldoveni acces la distribuitori, importatori și reprezentanți ai sectorului hotelier și gastronomic din mai multe regiuni chineze.
În primele două zile ale expoziției au avut loc întâlniri comerciale programate și degustări organizate direct de producători. Un moment important a fost masterclassul „The Taste of Discovery: Moldova's Indigenous Grape Varieties”, susținut pe 11 noiembrie de Ștefan Iamandi, directorul ONVV. Evenimentul a reunit 65 de profesioniști chinezi — importatori, distribuitori și somelieri — care au degustat șapte vinuri prezentate direct de reprezentanții vinăriilor.
Strategia de promovare se bazează în special pe soiurile locale. Feteasca Albă, Feteasca Regală, Feteasca Neagră, Rara Neagră, Viorica și Floricica sunt prezentate drept elemente de diferențiere față de oferta internațională dominată de soiuri precum Cabernet Sauvignon, Merlot sau Chardonnay.
Coreea de Sud: medalii și contacte comerciale
Înaintea participării la Shanghai, Vinul Moldovei a fost prezent la Daejeon International Wine EXPO, organizată între 6 și 8 noiembrie în Coreea de Sud. Delegația moldovenească a inclus 18 reprezentanți ai sectorului vitivinicol, care au prezentat vinuri din soiuri autohtone și internaționale, precum și Divin.
Au fost organizate degustări și prezentări ale portofoliilor comerciale, inclusiv întâlniri destinate identificării unor noi parteneri. Prezența fizică a vinificatorilor a permis discutarea condițiilor de distribuție și a poziționării vinurilor în restaurante și magazine specializate.
Participarea a coincis cu anunțarea rezultatelor Asia Wine Trophy 2026, concurs internațional desfășurat sub patronajul Organizației Internaționale a Viei și Vinului (OIV). Dintre cele peste 4.300 de vinuri înscrise din toată lumea, au fost premiate și produse de la cinci vinării moldovenești: Radacini, GOGU Winery, Casa Vinicolă Luca, Fautor Winery și Minis Terrios Wines.
Japonia, piața cu cea mai rapidă creștere
Următoarea etapă a campaniei de promovare este programată pentru 17 noiembrie, la Tokyo, unde ONVV organizează un nou Wine of Moldova Vernissage. La eveniment sunt așteptați 25 de producători moldoveni, iar programul include întâlniri de afaceri cu importatori și reprezentanți ai comerțului japonez.
Japonia ocupă deja locul al treilea între piețele asiatice ale vinului moldovenesc, după valoarea exporturilor. Spre deosebire de China, unde livrările au înregistrat fluctuații importante, piața japoneză a avut o tendință de creștere pe termen lung. Autoritățile moldovenești încearcă să consolideze această evoluție prin promovare constantă și prin intermediul unui reprezentant local al brandului Wine of Moldova.
Secretarul de stat al Ministerului Agriculturii, Andrian Digolean, a declarat că interesul consumatorilor japonezi pentru vinuri din soiuri mai puțin cunoscute reprezintă o oportunitate pentru producătorii moldoveni. Printre soiurile cu potențial au fost menționate Viorica, Codrinschi, Feteasca Neagră și Feteasca Regală, alături de cupajele dintre soiuri autohtone și internaționale.
Divinul, un produs cu potențial, dar cu exporturi asiatice modeste
Campania din Asia nu se limitează la vin. Producătorii moldoveni promovează și divinul, băutura spirtoasă obținută din distilate de vin, protejată printr-o indicație geografică distinctă. În oferta prezentată la Shanghai, divinul este poziționat alături de vinurile din soiuri autohtone, ca produs reprezentativ pentru identitatea vitivinicolă a Republicii Moldova.
Datele comerciale arată însă că prezența distilatelor moldovenești pe principalele piețe din Asia de Est rămâne modestă. Potrivit datelor UN Comtrade, Republica Moldova a exportat în 2025 distilate din vin sau tescovină în valoare totală de aproximativ 50 de milioane de dolari.
Din această sumă, exporturile către China au reprezentat o cifră infimă de 21.000 de dolari, iar cele către Japonia - abia de 2.000 de dolari. Spre comparație, livrările către Ucraina au atins aproape 30 de milioane de dolari, iar cele către Belarus s-au apropiat de 14 milioane de dolari.
De la promovare la contracte
Ofensiva asiatică are loc într-un context economic complicat pentru industria vinului din Republica Moldova. În primele șapte luni ale anului 2026, exporturile de produse vitivinicole au însumat 61,5 milioane de litri, în valoare de 116,2 milioane de dolari. Comparativ cu perioada similară din 2025, volumul s-a redus cu 16%, iar valoarea cu aproximativ 5%.
Există însă și limite evidente. Distanțele mari, costurile logistice, concurența producătorilor consacrați și particularitățile culturale ale consumului fac ca extinderea în Asia să necesite investiții și continuitate. Medaliile internaționale și participările la expoziții sporesc vizibilitatea, dar transformarea acesteia în exporturi stabile poate dura ani.
